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Die Marketing-Instrumente Die Maßnahmen, die zur Realisierung der Marketing-Ziele ergriffen werden, lassen sich den vier Instrumenten
zuordnen. Diese klassische Systematik der Marketing-Instrumente ist vom Social Marketing weitgehend übernommen worden. Auch wir orientieren uns an dieser Einteilung und zeigen im folgenden, wie die einzelnen Instrumente auf das Museums-Marketing übertragen werden können . Die Verwirklichung konkreter Marketing-Ziele ist in der Regel jedoch nicht das Ergebnis einzelner Instrumente, sondern Resultat des Marketing-Mix. Darunter versteht man den kombinierten und koordinierten Einsatz verschiedener Instrumente.
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Vorwort |
Was ist Museums-Marketing? |
Situationsanalyse und
Positionsbestimmung |
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